การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสทำให้โลกตกอยู่ในสภาวะสับสน ซึมเศร้า และความโศกเศร้าตลอดระยะเวลาที่ดำรงอยู่ เช่นเดียวกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในทศวรรษ 1930 ผู้คนตกงาน คนที่รัก และรู้สึกถึงความเป็นจริงในระยะเวลาอันสั้น โดยไม่มีการแก้ไขอย่างเป็นรูปธรรมว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรในช่วงท้ายของการระบาดใหญ่ กีฬาได้รับความเดือดร้อนในช่วงเวลานี้โดยต้องปิดการเข้าถึงผู้เข้าร่วมและผู้บริโภคทั้งหมด บังคับให้ผู้คนสร้างการเข้าถึงแบบเสมือนจริงและเป็นอิสระ แต่คล้ายกับหลังภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ กีฬาจะเริ่มต้นใหม่ในการแก้ไขข้อขัดแย้งและความขัดแย้งที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมจากมุมมองทางสังคม
ความรับผิดชอบต่อสังคม
ความรับผิดชอบต่อสังคมในกีฬามุ่งเน้นไปที่ความเชื่อมโยงระหว่างพฤติกรรมทางสังคมและเศรษฐศาสตร์ (Allison, Davis, & Barranco, 2018) ความขัดแย้งในปัจจุบันที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมกีฬาคือความเสมอภาคของเชื้อชาติ เพศ และเรื่องเพศ ผู้เข้าร่วมและผู้บริโภคมีโอกาสเท่าเทียมกันในการเข้าถึงกีฬา แต่มูลค่าหุ้นไม่เท่ากัน เนื่องจากเราเห็นนักกีฬาหญิงไม่สามารถทำเงินได้เท่ากันกับนักกีฬาชาย ความขัดแย้งทางเพศในปัจจุบันต้องเพิ่มขีดความสามารถของนักกีฬาหญิงในอุตสาหกรรมกีฬา ตัวอย่างเช่น ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ต้องการให้มุ่งเน้นไปที่กีฬาของผู้หญิงเพื่อส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ และขณะนี้กีฬาของผู้หญิงได้รับการยกระดับทั่วโลกดังที่เห็นในซาอุดิอาระเบียด้วยการเปิดตัวกีฬาสำหรับนักกีฬาหญิง
กระแสใหม่ในการสนับสนุนนักกีฬาในท่าทีทางสังคมได้เปลี่ยนอำนาจให้กับนักกีฬาและขณะนี้พวกเขาสามารถเป็นแบรนด์ของตนเองได้ สิ่งนี้จะเพิ่มผลกำไรทางเศรษฐกิจเนื่องจากผู้ติดตามของนักกีฬารู้สึกเชื่อมโยงกับนักกีฬามากขึ้นในการพูดในนามของพวกเขาในประเด็นทางสังคม ด้วยส่วนตลาดใหม่นี้ แบรนด์และหน่วยงานด้านกีฬาจะสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนผ่านความเชื่อร่วมกันมากกว่ารูปลักษณ์หรือคุณภาพของสิ่งที่พวกเขานำเสนอ (Lovett, 2018)
นอกจากนี้ยังมีข้อขัดแย้งในการเข้าถึงกีฬาบางประเภทที่ยอมรับเชื้อชาติและเพศที่แตกต่างกันแต่ไม่ได้รับการปฏิบัติด้วยความเป็นธรรมแบบเดียวกัน นักกีฬารู้สึกสบายผิวมากขึ้นและสนับสนุนคุณค่าและความเชื่อของตนเอง กีฬาควรน้อมรับแนวคิดและร่วมมือกับนักกีฬาเพื่อช่วยผลักดันวาระของตนตราบเท่าที่สอดคล้องกับหลักการทางธุรกิจของพวกเขา ตัวอย่างนี้คือเมื่อ Nike ร่วมมือกับ Colin Kaepernick อดีตผู้เล่น National Football League ในสาเหตุของเขาที่จะปลุกจิตสำนึกเกี่ยวกับความโหดร้ายของตำรวจต่อชาวแอฟริกันอเมริกันในสหรัฐอเมริกาโดย
ไม่เลือกข้างหรืออคติโดยตรง
ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการกีฬามากขึ้นกว่าเดิมด้วยการเรียกร้องจรรยาบรรณที่ไม่อาจตำหนิได้กับกีฬาที่พวกเขาสนับสนุนหรือเป็นพันธมิตรด้วย คำแนะนำสำหรับกีฬาคือการตรวจสอบข้อบังคับและประเมินระบบใหม่ให้มีจริยธรรมตามมาตรฐานปัจจุบัน NCAA ได้เริ่มกระบวนการนี้ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่จะเพิ่มมูลค่าตราสารทุนของผู้เล่นและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อจัดการกับความขัดแย้งและความขัดแย้ง กีฬาควรปรับแนวปฏิบัติการวิจัยตลาดจากผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อรวบรวมความคิด ความเชื่อ และภูมิหลังทางสังคมของนักกีฬาและผู้บริโภค กีฬาก่อนแพร่ระบาด ระดับมืออาชีพ และระดับวิทยาลัย หารือเกี่ยวกับ
การจัดการแข่งขันโดยไม่มีแฟนๆ เพื่อพยายามชะลอการแพร่กระจายของ COVID-19 เนื่องจากพวกเขาครุ่นคิดถึงโอกาสที่จะสูญเสียรายได้จากผู้บริโภค พวกเขาจึงควรคิดถึงการจัดงานคืนที่พักฟรีให้กับแฟนๆ ทุกคนเมื่อสังคมกลับสู่สภาวะปกติ โรงยิมของรัฐและเอกชนควรพยายามเสนอให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ฟรีหรือลดลง เหตุผลนี้จะช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงกับกีฬาด้วยความเท่าเทียมกีฬาเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอและพบวิธีปรับตัวอยู่เสมอ แต่หลังจากเปลี่ยนแปลงเพื่อช่วยให้ผู้เข้าร่วมและผู้บริโภคมีความเท่าเทียม กีฬาจะทำหน้าที่เป็นอุตสาหกรรมต้นแบบที่จะทำให้สังคมโดยรวมดีขึ้น
